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Méthodes d'analyse de la planification stratégique de marketing sur le marché des assurances en Roumanie
Abstract
La planification stratégique de marketing est un processus qui a pour but d'adapter les actions de l'entreprise aux évolutions de l'environnement. Ce processus suppose l'élaboration d'un portefeuille d'activités cohérent et des stratégies de marketing à partir du contexte stratégique et de l'analyse de la situation de la compagnie. Les objectifs stratégiques les plus importants du secteur des assurances consistent à maximiser les bénéfices de la société d'assurance, à augmenter le nombre des assurés et à optimiser la qualité de la relation avec eux afin de les déterminer à lui rester fidèles. Pour pouvoir réaliser leurs objectifs stratégiques, pour identifier les meilleurs marchés cible et pour concevoir des stratégies de marketing cohérentes, les sociétés d'assurance doivent analyser la situation sur le marché et leur portefeuille d'activités. Dans cet article, nous nous proposons de faire une étude des caractéristiques du marché des assurances en Roumanie.
Keywords —
planification stratégique de marketing · marché des assurancesCite this article
Petrescu, E.-C., & Ioncică, D. (2014). Méthodes d'analyse de la planification stratégique de marketing sur le marché des assurances en Roumanie. Dialogos, 30, 111–118.
Petrescu, Eva-Cristina, and Diana Ioncică. “Méthodes d'analyse de la planification stratégique de marketing sur le marché des assurances en Roumanie.” Dialogos, vol. 30, 2014, pp. 111–18.
Petrescu, Eva-Cristina, and Diana Ioncică. 2014. “Méthodes d'analyse de la planification stratégique de marketing sur le marché des assurances en Roumanie.” Dialogos 30: 111–18.
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